Gott nytt år!

Gott nytt år önskar Laios!


2013 dödade den traditionella SEO’n. Länge leve 2013!

Den traditionella SEO’n är död* och begravd. Det har Farbror Google sett till. I takt med alla algoritmuppdateringar under 2013 har dom förändrat hur SEO kommer fungera för framtiden. Det som fungerade i början av året är inte längre aktuellt. Totalt har Google pumpat in över 500 algoritmuppdateringar, d.v.s. vad som Google spottar ut när du skriver in ett sökord/fras. Dom flesta av dessa 500 är små och du som användare märker sällan eller inte alls av dom.

Ok, och hur hänger det ihop med mina SEO satsningar?

Startskottet var när sökningarna började visa upp i Google Analytics som ”Not provided” under slutet av 2011. Detta var p.g.a. att Google gjorde sökningarna säkrare och deras motiv var att skydda deras användare. Så alla inloggade användare som gjorde sökningar visades nu som ”Not provided” därför att dom använde https vid sökningarna. Tidigare fokuserades det väldigt mycket på att optimera för varje nyckelord för att locka fler användare. Problemet blev ju givetvis att mycket av den informationen försvann, ibland upp till 50% av all trafik fick nyckelordet ”Not provided”.

Sedan kom ett antal mindre uppdateringar såsom Panda och Pinguin innan Google sköt hela den gamla SEO’n* i sank med Hummingbird. Hummingbird tog helt bort möjligheten att se ”keyword statistics”, d.v.s. statistik över hur bra ett visst nyckelord presterar. Hummingbird gjorde om sökningen du gör radikalt. Istället för att söka efter nyckelord som varit traditionellt innan så söker du nu efter ”intent” (meningar och satser, din avsikt). Avsikten är att utveckla och förändra våran syn på hur vi söker och vad som levereras. Vi vill ha det mest relevanta och det är det Google strävar efter att ge oss.  Problemet blir ju givetvis att det är svårare för den som ska göra SEO’n att veta för vad sidan ska optimeras för. Standard saker såsom H1, Title och inlänkar är väldigt viktiga och kommer fortsätta vara det. Skillnaden är att nu får vi inte reda på vad Pelle sökte efter för att komma in till våran webbsida.

Det som fortfarande är bland det viktigaste och kommer att fortsätta vara det är innehållet. Att kunna skriva relevant innehåll som speglar företagets verksamhet och ge kunderna den informationen dom är ute efter. Fräscht material som ligger i tiden, är välskrivet för målgruppen och relevant. Det är A och O. Sedan hjälper det till att finnas på många olika ställer såsom Facebook, Twitter, G+ m.m.

”Enligt Google så ska inte G+ påverka mer än andra plattformar men det är fortfarande inte bekräftat.”

Bland det viktigaste, försök inte ”outsmarta Google”. Google spenderar miljontals kronor på att komma till rätta med spam och fusk, ex. länkfarmer. Finns du med på en länkfarm och Google kommer på det så kan din sida svartlistas alternativt sjunka drastiskt i rankingen. Har du otur försvinner sidan helt och det är en väldigt omständlig process att få tillbaka den igen.

Några simpla regler,

– Följ Googles SEO rekommendationer. (https://support.google.com/webmasters/answer/35769)

– Använd aldrig länkfarmer eller liknande. Detsamma gäller även fejkade reviews, blog/twitter och facebook posts, stulna copyright märkta bilder etc.

– Använd dig av sociala medier. Se denna som ett exempel:

http://internetworld.idg.se/2.1006/1.536637/sa-blev-sas-dubbelt-sa-stort-pa-facebook

– Posta relevant information till målgrupperna som använder din webbsida. Rätt information som är aktuell har hög prioritet hos Google.

”So, what has changed? People’s perception of what SEO is has changed.

  • SEO is content
  • SEO is social
  • SEO is analytics
  • SEO is marketing”

– Jim Yu, http://searchenginewatch.com/article/2319943/A-New-Direction-for-SEO-in-2014-The-Secure-Search-Manifesto

God Jul och Gott Nytt År önskar vi på Laios.

Ps. * SEO är inte död. Den har bara drastiskt förändrats. Vissa saker inom SEO fungerar inte alls längre, andra saker har blivit uppgraderade till nästa nivå.


Recensioner på nätet?

E-handel växer lavinartat. Allt mer produkter och tjänster säljs online till en allt mer växande skara människor som ser fördelar med internethandel. Det finns tusentals firmor och det uppstår nya dagligen som konkurrerar om marknadsandelar. Nästan allt som du kan tänka dig behöva finns att tillgå på nätet.

Problemet som handlarna nu ställs inför är hur dom ska synas på nätet. Hur kan jag med min webbsida om skor synas på nätet bland flera hundra/tusen andra sidor?

Just att synas är ett stort problem. Finns du t.ex. inte på Google så finns du nästan inte på webben. Det är en sanning som vuxit fram och merparten av alla webbsessioner börjar på Google för att sedan landa på någon annan sida. Google i Sverige står för över 95% av alla sökningar som görs. Detta gör Google till alla E-stores främsta ”target”.

Som konsument är det självklart att shoppen finns på Google, jag menar, hur skulle vi annars hitta till den?

Problemet är att det är svårt för dig som konsument att skilja agnarna från vetet. Hur vet du att Nisses porslinssida är ”reko”? eller att Olles Skosida verkligen skickar kvalitetsskor och inte billiga kopior från Kina?
En nisch som vuxit fram i samband med detta är recensionssidor. D.v.s. sidor där användarna har recenserat produkter och tjänster från olika företag. Har du t.ex. köpt något bara för att efteråt få ett e-mail med en förfrågan om att recensera köpprocessen? Detta ger företaget ”credit” i ranking världen och är även en viktig punkt som Google använder för att värdera sidor i sitt interna rankingsystem. Detta blev speciellt prominent efter uppdateringen i Augusti när Google ändrade på hur sökmotorn fungerar och hur den hittar information på webben. Det som gjorde alla SEO firmor i USA galna.

Så en av punkterna i Googles 400-punktsprogram över hur sidor rankas i sökmotorn är numer även recensioner. Ett företag som har fått bra recensioner på en ”crediterad” webbsida kommer att hamna högre upp eftersom det anses gynna dig som konsument mer än en sida utan recensioner. Så i och med att du skriver recensionen efter din köpupplevelse hos Nisses porslinsfabrik så hjälper du Nisse att ranka högre upp på Google. Coolt eller hur? Problemet uppstår när oseriösa firmor och webbsidor försöker lura systemet genom att skapa oseriösa recensioner? Vem är det egentligen som sagt att den bra rekommendationen på 5 solar egentligen var från en shoppande användare? Att inte beskrivningen av köpprocessen och kundtjänstdamen på hotellsidan var från hotellet själva?

Att företag försöker ranka högre genom att utnyttja systemen är ingen nyhet, det har pågått så länge som Google har funnits och även innan dess. Det har dock blivit mera sofistikerat och svårare att komma åt. Det är inte lika enkelt att skilja en recension som ser bra ut från en recension som är skapad av en riktig användare. Lägg då till att hela grupper av människor har vuxit fram som har det som yrke.

Så tänk en gång extra när du läser recensioner som ger produkter höga poäng och försök hitta fler källor som säger samma sak. Det är en djungel och Google är ständigt på krigsstigen för att rota bort ogräset. Dock är det en process som tar sin tid och därför bör du, som konsument, alltid vara försiktig och inte lite för mycket, även om det står fina recensioner på väl meriterade webbsidor.