2013 dödade den traditionella SEO’n. Länge leve 2013!

Den traditionella SEO’n är död* och begravd. Det har Farbror Google sett till. I takt med alla algoritmuppdateringar under 2013 har dom förändrat hur SEO kommer fungera för framtiden. Det som fungerade i början av året är inte längre aktuellt. Totalt har Google pumpat in över 500 algoritmuppdateringar, d.v.s. vad som Google spottar ut när du skriver in ett sökord/fras. Dom flesta av dessa 500 är små och du som användare märker sällan eller inte alls av dom.

Ok, och hur hänger det ihop med mina SEO satsningar?

Startskottet var när sökningarna började visa upp i Google Analytics som ”Not provided” under slutet av 2011. Detta var p.g.a. att Google gjorde sökningarna säkrare och deras motiv var att skydda deras användare. Så alla inloggade användare som gjorde sökningar visades nu som ”Not provided” därför att dom använde https vid sökningarna. Tidigare fokuserades det väldigt mycket på att optimera för varje nyckelord för att locka fler användare. Problemet blev ju givetvis att mycket av den informationen försvann, ibland upp till 50% av all trafik fick nyckelordet ”Not provided”.

Sedan kom ett antal mindre uppdateringar såsom Panda och Pinguin innan Google sköt hela den gamla SEO’n* i sank med Hummingbird. Hummingbird tog helt bort möjligheten att se ”keyword statistics”, d.v.s. statistik över hur bra ett visst nyckelord presterar. Hummingbird gjorde om sökningen du gör radikalt. Istället för att söka efter nyckelord som varit traditionellt innan så söker du nu efter ”intent” (meningar och satser, din avsikt). Avsikten är att utveckla och förändra våran syn på hur vi söker och vad som levereras. Vi vill ha det mest relevanta och det är det Google strävar efter att ge oss.  Problemet blir ju givetvis att det är svårare för den som ska göra SEO’n att veta för vad sidan ska optimeras för. Standard saker såsom H1, Title och inlänkar är väldigt viktiga och kommer fortsätta vara det. Skillnaden är att nu får vi inte reda på vad Pelle sökte efter för att komma in till våran webbsida.

Det som fortfarande är bland det viktigaste och kommer att fortsätta vara det är innehållet. Att kunna skriva relevant innehåll som speglar företagets verksamhet och ge kunderna den informationen dom är ute efter. Fräscht material som ligger i tiden, är välskrivet för målgruppen och relevant. Det är A och O. Sedan hjälper det till att finnas på många olika ställer såsom Facebook, Twitter, G+ m.m.

”Enligt Google så ska inte G+ påverka mer än andra plattformar men det är fortfarande inte bekräftat.”

Bland det viktigaste, försök inte ”outsmarta Google”. Google spenderar miljontals kronor på att komma till rätta med spam och fusk, ex. länkfarmer. Finns du med på en länkfarm och Google kommer på det så kan din sida svartlistas alternativt sjunka drastiskt i rankingen. Har du otur försvinner sidan helt och det är en väldigt omständlig process att få tillbaka den igen.

Några simpla regler,

– Följ Googles SEO rekommendationer. (https://support.google.com/webmasters/answer/35769)

– Använd aldrig länkfarmer eller liknande. Detsamma gäller även fejkade reviews, blog/twitter och facebook posts, stulna copyright märkta bilder etc.

– Använd dig av sociala medier. Se denna som ett exempel:

http://internetworld.idg.se/2.1006/1.536637/sa-blev-sas-dubbelt-sa-stort-pa-facebook

– Posta relevant information till målgrupperna som använder din webbsida. Rätt information som är aktuell har hög prioritet hos Google.

”So, what has changed? People’s perception of what SEO is has changed.

• SEO is content
• SEO is social
• SEO is analytics
• SEO is marketing”

– Jim Yu, http://searchenginewatch.com/article/2319943/A-New-Direction-for-SEO-in-2014-The-Secure-Search-Manifesto

God Jul och Gott Nytt År önskar vi på Laios.

Ps. * SEO är inte död. Den har bara drastiskt förändrats. Vissa saker inom SEO fungerar inte alls längre, andra saker har blivit uppgraderade till nästa nivå.